您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
當你輸了,網易智造你要學會如何麵對失敗;當你贏了,你要學會優雅地麵對成功。
niconico超會議還有一個相當特別的傳統:除蟎儀除蟎吸塵在活動最後一天,官方會在現場公布今年的收益數字。“我們的目的是為持有自己政治立場的公民提供積極發言的開放平台,率高達我們也並沒有刻意標榜公平公正。
網易智造”nicoico母公司Dwango董事兼成員夏野剛在一則采訪中說道:“每個人都可以找到自己的位置。熱烈的反響大大超出了主辦方的預期,除蟎儀除蟎吸塵niwango公司社長杉本誠司在2012年12月接受朝日新聞采訪時說道:除蟎儀除蟎吸塵“到目前為止,公司內部大多數人認為如果一個長約1至2小時的節目有10萬人收看就很了不起了。但是當你打開niconico,率高達你會發現遠遠不止如此。”盡管niconico被不少政客認為是“偏向性極強的視頻網站”,網易智造但杉本誠司卻堅持認為他們提供的是一個中立的環境,不持有任何立場。”事後想來,除蟎儀除蟎吸塵川上量生仍覺得有些不可思議。
不過他也意識到了一點,率高達niconico需要以這些平台作為參考來進行改變。網易智造“niconico的用戶群一直偏向於20多歲的年輕人。陳未衾工作室打造的網絡電影《男狐聊齋》從策劃初期開始,除蟎儀除蟎吸塵無論是宣發還是內容創作層麵,新片場都給予了很大的支持。
對於文娛市場來說,率高達付費視頻用戶的高速增長將催生一批新型的內容公司。2015年底,網易智造開心麻花掛牌新三板,目前正在謀求創業板上市。世界在融合,除蟎儀除蟎吸塵隨著經濟消費結構的轉型升級,除蟎儀除蟎吸塵用戶的數字娛樂需求延伸至生活服務的方方麵麵,新的商機在肆意生長,大文娛成為連接人與消費品、人與企業的新入口。除此之外,率高達2016年IP網劇的口碑之作多集中在一些相對小眾的題材,率高達例如《餘罪》《法醫秦明》,而《如果蝸牛有愛情》《最好的我們》《畫江湖之不良人》則分別打動了不同的群體。
於是諸如《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《古惑鎮激鬥少年》《極品租客俏房東》等網絡大電影橫空出世,並取得了頗高的播放量和票房收益。2015年全國私人影院由200家發展到了2 500家,2016年更是超過6000家。
以近年來火熱的網絡綜藝節目為例,優酷在“頭部內容”獲取上,目標明確,思路清晰。有時候,風口來得太早未必是一件好事。當農夫山泉把自己變成一家設計公司,拿到國際設計金獎,又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。
但在電視劇領域,擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。為此,一些網大製作公司就專門製作上述題材,並在片名上精心設計。2015年初,私人影吧還處在缺版權、沒執照的境地,而在2016年末,就有在線視頻網站、院線等入局。
開心麻花認為從自己的話劇IP中改編電影是最為穩妥的一種方式,畢竟這是已經在演出中驗證過的內容素材。“消費者開心就好”成為了企業最有效的衡量標準,“不正經”成為最立竿見影的鏈接手段。
在剛剛過去的春節檔,宣傳最賣力的電影無疑是王寶強的《大鬧天竺》—春節前後其主創團隊完成了60天近50個城市的宣傳路演,其中很大部分是三四五線城市。報告預計2017年視頻付費用戶將突破1億人,到2020年視頻用戶付費市場規模將達到500~600億元。
行業資源越來越集中,這必然會給中國電影行業帶來深刻的變化。比如第一季的讚助商清揚品牌廣告。作為院線電影院的“補充者”,近幾年來,私人影院越來越頻繁地出現在人們視野之中,並迅速在電影市場占據一席之地,成為“香餑餑”。B站“90後”用戶占比90%以上,目標受眾本應偏中老年觀眾的《大秦帝國之崛起》類曆史正劇,為何會在B站受到歡迎?B站首席運營官李旎表示,B站可以邊看邊交流的特殊氛圍也是很多用戶鍾愛的,同時B站特有的“鬼畜”文化,能夠讓原本正經的內容在“反差萌”的修飾下,達到病毒式傳播的效果。總的來說,優酷對網綜的“頭部內容”布局,版權綜藝、合製綜藝和自製綜藝各占三分之一,以此形成超級網綜閉環。不隻是影視,綜藝、直播、音樂、網絡文學等在三四五線城市都有著海量級消費群體。
整合之後形成的大院線議價能力更強,能夠獲得更多的上遊資源,同時,大公司也能帶來更為嚴格、高效的經營策略,在市場寒冬時候削減成本,順利渡過。倘若中國院線有著足夠的力量,便可以嚐試針對不同地區,提供差異化的內容。
並購就是資源再分配2016年2月,萬達先後收購大連奧納影城和廣東厚品、赤峰北鬥星;5月,阿裏影業投資大地影業,持股4.76%;8月,阿裏投資杭州星際,持股80%;9月,完美世界收購今典院線;10月,中影收購大連華臣70%股份;12月,博納影業完成A輪融資,宣布融資主要用於影院建設……過去一年,院線並購大潮開始顯現。行業的下一波增長將主要依托於內容質量與製作水平的提升。
但隻要祭出“飛花令”這個大殺器,就能把觀眾留在沙發上—隻要與目標消費者互動起來,一起愉快玩耍,就是值得點讚的娛樂化。那麽,新引擎在哪裏?答案也許不是電影票房,而是視頻付費用戶根據易凱資本發布的《中國娛樂產業2016-2017年度報告》統計,2016年中國視頻網站的付費用戶接近6000萬,對比2015年公布的同期數據,愛奇藝、騰訊、優土、樂視四大視頻網站在一年內會員數量實現了3至4倍的增長。
據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶對“一葉子麵膜”的認知度為觀看前的2.2倍。其大數據價值主要體現在三個方麵:1.在內容製作環節,找到符合市場品味的IP;2.在影片宣發環節,有效觸達用戶;3.在放映環節,指導影片場次安排,反映熱銷指數。現在樂視影業地網團隊覆蓋了全國一半以上的影院,占了全國75%的票房市場,包括學區電影院、社區電影院、高檔辦公區電影院等。去年,暴風影音開在三裏屯SOHO的BFC私人影院旗艦店正式投入運營,愛奇藝入股的“一起看微影院”也在全國遍地開花。
進入2017年,院線與在線票務平台會進入新的一輪整合期。人人都是大娛樂家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中感歎:“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
資源集中也讓分線發行成為可能。電視台的爆款IP引入後,除了跟播以外,還將以定製方式,從用戶洞察出發對內容進行二次深耕,通過神剪輯、加搞笑花字、加二次元效果等,產生一個不同於電視台播出,但更符合他們口味的網絡版節目。
對於大文娛市場而言,影院終端和宣發渠道的規模化下沉,隻是連接三四五線城市龐大用戶群體的一個手段,而內容的“量身定製”則是為了徹底抓住這個龐大的群體。IP改編、內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。
摒棄單一吆喝、植入等模式,在全民娛樂的趨勢下,失去娛樂性的商業模式注定被淘汰。這些曆史正劇的受眾人群原本比較有限。從2014年開始,各大電影院線紛紛下沉渠道,三四五線城市新增影院速度,遠超一二線城市。百度微信公眾號介紹李彥宏上真人秀的文章標題是:《李彥宏半裸出鏡<越野千裏>!還開心地跟著貝爾撿了牛糞、爬了泥坑……》,對於上市公司而言,直言老板半裸出鏡,這尺度真心不小。
在這種思路下,優酷推出“頭部版權定製番”。再加上現在衍生內容能力的增強,任何一個垂直的領域都可能聚集起一部分人群,文娛內容將更加分散、長尾。
這時,清揚的長logo自然出現;節目倒計時,讚助商又打來電話。在一起看微影院的官網上,承諾“為加盟店業主提供愛奇藝線上同步的最新最全的電影片源”。
這種效果,對於拉近品牌、商品與觀眾之間的距離,建立情感與信任,奠定了基礎。萬達院線、華誼兄弟、光線傳媒股價全年分別下跌55%、47%、35%,市值較2015年大幅縮水。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 《中國國家紅會導論》出版紀念研討會在京舉行。【區思考線】中安解說:讓主題教育成果長久閃耀 | 23~26 ° |
2 | 四名Twitter 前高管起訴馬斯克,要求支付超過1.28 億美元的遣散費。涉案主播被指控通過直播付費洗錢。 | 23~25 ° |
3 | 強化源頭創新,開辟未來產業新路徑外國人持永久居留身份證可在海南注冊外資企業 | 23~25 ° |
4 | 卡塔爾埃米爾會見哈馬斯領導人,拜登希望停火下周生效四年來中國檢方起訴侵害未成年人犯罪逾24萬人 | 23~25 ° |
5 | 國際評評丨雷蒙多的“驚世之言”是對國際經濟貿易的無知,還是狂妄自大?山東省煙台市:工業餘熱“轉化”為清潔供暖能源 | 23~25 ° |
6 | 為“深造”的“狂馬”連接韁繩一年計劃看兩場丨把“事”帶到兩場,揭開人們的生活 | 23~25 ° |
7 | 預計2023年國內遊客旅遊總支出49133億元國台辦:願為和平統一提供廣闊空間不為“台獨”分裂留下空間 | 20~25 ° |
8 | 傳播山東省“萬人下鄉”農業技術,搞好春田、保夏糧、保穩定收入。國家統計局:2023年全社會固定資產投資509708億元 | 20~25 ° |
9 | 交通運輸部:在建自動化集裝箱碼頭規模為全球最大之一眾安闡釋:有效凝聚強大合力,打造網絡強國 | 17~25 ° |
10 | (14冬)蘇帥兵獲得青年自由式滑雪組男子U型池技巧冠軍。新賽季中超聯賽開賽:競爭更加激烈,期待值上升 | 12~25 ° |
1 | 寧次哲:加強宏觀調控出台更多穩增長政策這兩個部門的作用是推動公共就業服務向基層延伸。 | -24~-12 ° |
2 | 湖南省江華市:油菜花開,醉人紅嘴鷗“白頭”變“黑頭”,3月中旬開始從昆明起飛。 | -24~-9 ° |
3 | 這些損害耳朵的習慣你犯了幾個?數字經濟時代如何推動中國工業現代化?一套完整的數據提供全麵指導 | -23~-12 ° |
4 | 中超聯賽熱情回歸上海浦東足球場舉辦2024年首演(2場快訊)中國人力資源和社會保障部:社保卡持卡人達13.8億 | -23~-8 ° |
5 | 全國人大副委員長李東生:建議取消基層醫療門診最低付費標準。“亞洲飛人”格曼琪奪得全國室內比賽冠軍 | -20~-8 ° |
6 | 外交部:中方對遠洋捕撈實行嚴格監管王毅:“中國將成為堅定促進世界和平、穩定、進步的力量。” | -20~-8 ° |
7 | 從今天午夜起,珠江、淮河等流域將進入為期四個月的春季休漁期。菲律賓尋求與柬埔寨簽訂大米供應協議 | -20~-5 ° |
8 | 外媒聚焦中國預期經濟增長目標:彰顯對經濟的信心連衡《台灣通史》(譯注本)出版紀念新聞發布會在京舉行。 | -19~-10 ° |
9 | 馬來西亞和柬埔寨成立聯合貿易委員會新疆“大饢”為何被列入國家級非物質文化遺產名錄? | -18~-12 ° |
10 | 國家發改委:我國總體城鎮化率仍有較大提升空間農業移民城鎮化正在加速外交主題發布會丨王毅:人工智能要發展與安全並重,上路前先裝好刹車 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | (人大快報)全國人大代表:“年輕人應該找到適合自己體質的養生之道。”(兩場觀摩)僑胞關注政府活動報道:溫暖僑心,堅定信心 | 7优 |
2 | 著名書法家林白實現了臨摹108本傳世經典的宏願。中老軍事合作協調委員會第九次會議舉行。 | 7优 |
3 | 世界矚目這兩場丨尼日利亞青年:中國變化太快你都不認識母校【光明論壇】堅持“兩個毫不動搖”實現民營經濟高質量發展 | 7优 |
4 | 把農業建設成為現代大產業外媒聚焦中國預期經濟增長目標:彰顯對經濟的信心 | 7优 |
5 | 京鐵平穀線全麵開工河北省三河市擬開通5個車站今日兩次會議亮點:政協會議開幕、全國人大召開新聞發布會 | 7优 |
6 | 雲南省原副省長張作霖接受調查福州國資企業投資促進會簽約14個項目投資金額超300億元 | 7优 |
7 | 周末,芝加哥發生一係列大規模槍擊事件,包括青少年在內的十人被槍殺。嚴格的生活紀律和道德品格 | 7优 |
8 | 傳統民俗活動“走出圈子”,盤活福建旅遊市場立足我國政策的糧食監管已實現全麵信息化 | 7优 |
9 | 山東優質種子和技術支撐春季種植生產,展現“科技風範”新疆——為何要在166萬平方公裏的土地上尋找中華文化的根源 | 7优 |
10 | 全國人大代表、鄭州市市長:做強中心城市新疆昌吉10萬株蝴蝶蘭綻放 | 7优 |
1 | (第二次會議進展)中國進入第二次會議聚焦凝聚新發展共識不斷拓寬居民增收渠道 | 381严重 |
2 | 黃國昌表示,參選2026年台灣地縣/市長選舉時,“新北市絕對是一個選擇”。認識中國經濟發展的優勢和潛力 | 324严重 |
3 | 中超聯賽今日開打,但本賽季會有什麽不同呢?(兩場觀察)極速行駛的中國新能源汽車如何“拐彎”? | 273重度 |
4 | 對北電涉緬詐騙犯罪應從重處罰。香港多元人口:新財政預算案切合香港社會經濟發展需要 | 270重度 |
5 | 中國館首次亮相法國國際農業博覽會,將區域振興成果推上“國際舞台”農業機械助力春耕,提高耕作效率(參見春耕田地) | 269重度 |
6 | 中國政府歐亞事務特別代表李輝會見歐洲對外行動署官員。上任一年| “大軍團行動”培養年輕科技人才,積累科研能力 | 257重度 |
7 | 如何讓老年人、在華外國人等群體的支付更加便捷?翻譯來了沉陽展出了230件通遼文物,展示了西遼河流域的曆史文化。 | 256重度 |
8 | (第十四屆冬運會)全國第十四屆冬運會落下帷幕,遼寧省接手“第十五屆冬運會”。第一次委員會會議展現了科技獨立自主的信心 | 229重度 |
9 | 昆侖萬維防寒:索拉時代搶SOTA加成。如果你的肺氣不足,你就更容易咳嗽。專家教你每天如何養肺 | 229重度 |
10 | 鐵路部門:多措並舉保障學生旅客安全有序返校新疆“大饢”為何被列入國家級非物質文化遺產名錄? | 226重度 |
友情链接: